它的前身曾是同性恋社交网站Fabulous，2011年它完成一次华丽转身，现在它是全世界最成功的另类电商网站之一。“以设计为中心”、“极度重视用户体验”以及“感性化的购物体验”是它的三大特点。
如今我们或许可以再给它加上一个特点：移动为先（Mobile-First）。
2011年10月，Fab正式建立六个月之时，它发布了iPhone、iPad以及Android版本的应用。一年过去，现在来自移动端的流量以及销售额已经占到33%的比例。33%的比例算不上惊人，但也不可小觑。而Fab的CEOJasonGoldberg对移动端的期待远不止如此。
“早在今年二三月份的时候，我们就很快发现，移动端用户将来将会超过总量的一半。我们需要开始考虑那一天到来，以及Fab在那个世界（移动）会是什么样子。”
Mashable在报道中提到，Fab团队在过去的六个月之中重新“思考”了他们的iPhone以及iPad应用，以满足日益增长的移动端需求。重新设计的iPad客户端新增了Discovery以及社交的特性，这清晰显现了公司的愿景。新增的功能可以让用户看到其他人正在购买什么物品，以及所查看商品的类似推荐。
在TCDisruptNY的炉边谈话上，JasonGoldberg曾提到“感性化的购物体验”，他将Fab与亚马逊做了一个对比：
消费者会在知道自己要买什么东西之后去亚马逊上购买，而在Fab上，消费者并不知道自己需要什么。这就让Fab的购物体验变成了一次“探索”，而由于出色的产品设计、用户体验及客户服务，消费者得到的是一次又一次的惊喜及“计划之外的购物”。
很明显，iPad客户端上的Discovery功能以及社交特性，均是Fab用户“探索”体验之中的重要因素。那么，JasonGoldberg所说的“移动端使用量超过总量的一半”将是在什么时候？他的答案是2013年第一季度之前。
此外，在这次访谈中，JasonGoldberg还透露了一些有趣的数据和事实：
投放在Facebook的广告是Fab的得力助手。JasonGoldberg说“Facebook能带来更有趣的内容以及更多的销售机会，目前还没有任何一个广告平台能够做到像Facebook那种水准的精确投放。”
98%的移动流量都来自iOS设备，其中三分之一来自iPhone，三分之二来自iPad。
Fab目前并没有任何针对Windows8及WindowsPhone的计划，因为iOS的流量目前占据“统治性地位”，而未来他们期待看到Android流量的增长。
